Перед сезоном 2024–2025 общее собрание клубов РПЛ утвердило создание нового фонда в 555 млн рублей. Он разделён на две равные части — по 277,5 млн рублей каждая. Одну часть раздадут за посещаемость, вторую — за медиаактивность. Нововведение должно мотивировать руководство команд активнее привлекать зрителей, а также уделять внимание медийной составляющей футбола: продвижению в соцсетях, организации различных мероприятий и т. д.

Инициатором нововведений стали букмекерские конторы, каждый год вкладывающие миллиарды рублей в РПЛ. Да, они не только принимают ставки на чемпионат России по футболу и зарабатывают на этом, но и спонсируют почти все клубы РПЛ и саму лигу. Взамен они ожидают, что команды будут уделять больше внимания медийному продвижению и работе со зрителями. Букмекерам уже давно мало рекламы на стадионе и того, что их логотип красуется на форме футболистов. Им нужно как можно больше активностей от клубов, чтобы привлекать новых клиентов и отбивать вложения.

Чем больше зрителей, тем лучше. Как распределяются деньги за посещаемость

Призовой фонд в 277,5 млн разделён на две части:

• 60% за посещаемость;
• 40% за наполняемость стадиона.

Есть перечень показателей, за которые предусмотрены дополнительные бонусы:

• За среднюю посещаемость за сезон свыше 16 800 (именно такой KPI указан в регламенте РПЛ).
• За заполняемость стадиона по итогам сезона более 80%.
• За среднюю посещаемость, превышающую прошлогоднюю на 12% или больше (разница должна составлять не менее 1 000 зрителей)

По итогам сезона будут рассчитаны показатели по каждому клубу, чтобы распределить призовой фонд в зависимости от места в рейтинге.

Соцсети, активности и соблюдение регламента РПЛ: как распределяются деньги за медиаактивность

Тут учитывается пять критериев:

• Развитие социальных сетей. В зачёт идут «ВКонтакте», мессенджер Telegram и Youtube. Учитывается активность аудитории и её прирост по данным сервиса Livedune.
• Соблюдение техрегламента РПЛ: обязательный проход футболистов через микст-зону, интервью основному вещателю и т. д.
• Дополнительный вклад в медиапродукт. Сюда относят интервью более 5 игроков и тренеров, видео из раздевалки и т. д.
• Своевременная подача материалов для ТВ графики. Клубы должны вовремя присылать данные по составам, фото и видео для предматчевых телепередач, а также предоставлять дополнительные материалы по запросу основного вещателя.
• Медийные акции, отмеченные на ежегодной премии РПЛ. Яркий пример — круиз на теплоходе Winliner, посвящённый столетию «Спартака».

За каждый критерий будут начисляться баллы, сумма которых и определит победителей. Точные показатели не сообщались. Но известно, что наибольшее количество баллов (50) можно получить за пятый пункт — яркие маркетинговые акции и броское оформление микст-зон.

 Выводы

Награждение за медиаактивность — не новинка. Это схему обкатали на Первой лиге, и там она показала себя отлично. У маркетинговых отделов появится дополнительный стимул работать активнее и придумывать новые форматы взаимодействия с аудиторией. Лишняя сотня миллионов по итогам сезона не помешает даже топам, а для небольших команд станет солидной прибавкой к бюджету.