Неформальный Северодвинск. Магазины: от Каменушки до Тишины и Попугая

Прежде всего интересно, что до сих пор живы и нередко употребляются слова, бытующие с 40-х гг. прошлого века: Каменушка (варианты Каменный, Каменка) – первый продовольственный магазин в каменном, а точнее, кирпичном здании на углу Первомайской и Профсоюзной, а также Шестая лавка (на углу Ломоносова и Полярной), где «лавка» – это устаревший

Стало забываться название еще одного старейшего магазина – ВТОРАЯ ЛАВКА (угол Полярной и Республиканской), имеющее варианты: ВЫСОКОЕ КРЫЛЬЦО и КРЫЛЕЧКО. С конца 1970-х не больше нет ранее всем известного здания на углу Торцева и Полярной, но коллективная память горожан хранит название находившегося в нем магазина – ЛИМИТНЫЙ. Так же ценно для истории города название «Директорский магазин».

Вместе с эпохой социализма исчезли магазины для ветеранов, и стали забываться шутливые обозначения такого магазина в нашем городе: ОКОПНЫЙ, СПАСИБО ГИТЛЕРУ (на ул. Тургенева). Еще одно порождение советского времени – так называемые «столы заказов» способствовали появлению и закреплению неофициального названия продовольственного магазина на ул. Дзержинского – ТИШИНА, в котором было немного посетителей, а значит, и шума. Впрочем, название это могло возникнуть также из-за уединенности магазина и района в целом, находящихся на краю острова, отличающихся немноголюдностью.

Другие наименования магазинов можно представить, исходя из следующих их особенностей и функций.

1. Наименования, обыгрывающие официальные названия магазинов: Полярка («Полярный»), МОЛОДЕЖКА (бывший «Молодежный»), Рыба-кости (бывший «Мясо-рыба» на ул. Корабельной), Скобянка («Скобяная лавка»), Спортик, СПОРТАЧ, Спортики («Спорттовары»), Штука («1000 мелочей» на Приморском бульваре), ПЯТКА (магазины сети «Пять шагов»). Особенно любопытным кажется шутливое название Попугай («Пингвин» на ул. К. Маркса). Трудно сказать, почему языковое сознание горожан ассоциативно связало названия именно этих птиц.

2. Наименования по архитектурным деталям и украшениям. Здесь выделяется шутливое прозвище ЦУМа, который у нас кличут ЧУМом, причем делают это жители разных возрастов, так что можно говорить о некой традиции. Причин такого именования несколько; можно сказать, неофициальное название крупнейшего в области универмага обросло городскими легендами. Согласно одной из них, на первой вывеске ЦУМа буква «Ц» из-за завитка была похожа на букву «Ч». По второй версии, в городской газете случилась опечатка. А может быть, наименование возникло только потому, что слова «ЦУМ» и «чум» созвучны?

3. Названия по предлагаемому товару: КОЛБАСА («Колбасы» на углу Гагарина и Плюснина), Трикотажка, Молочка. Причем и «молочек», и «трикотажек» в городе было несколько. Кроме того, вспоминаются Игрушечный магазин – общее название детских магазинов «Буратино» на пересечении ул. Советской и Полярной и «Игрушки» на Приморском бульваре, а также КомиссионкА (на пр. Труда). Нельзя не вспомнить и КазенкИ – бывшие винно-водочные магазины на ул. Лесной, Плюснина, Логинова, а также Книжник – книжный магазин на ул. Железнодорожной),

4. Названия по общему назначению магазинов: Торгаш, Торговик, ТОРГОВКА – торговые центры на ул. Трухинова, Лебедева, пр. Морском, ГИПЕР (гипермаркет «Южный»), СУПЕР (бывший супермаркет на ул. Гагарина).

5. Названия по номеру магазина. Здесь прежде всего назовем Двадцать первый, Девятнадцатый, Сороковой – эти наименования, ставшие неофициальными после исчезновения существовавшей в Союзе нумерации магазинов , до сих пор употребляются вместо их нынешних названий.

Долгая жизнь слов, созданных по этой модели, обеспечили два фактора: во-первых, отсутствие в советское время официальных названий у многих продовольственных магазинов. Во-вторых, введенная в 90-е талонная система на продовольственные товары. Вспомним, как жители микрорайона прикреплялись к определенным магазинам, в которых «отоваривались». Поскольку на штампе талона стоял номер магазина, то жители прекрасно помнили и воспроизводили его в речи. Удивительно, что после исчезновения талонной системы и смены магазинами многих названий, подчас довольно ярких, именование магазинов по уже не существующей системе номеров продолжается.

Фото Валентина КАПУСТИНА